多米尼克·威尔科克斯

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从本质上讲，您正在买家的心中建立一个新的现实，您和您的客户都会受益。 叙事设计和产品定位有什么区别？ 为了更好地理解叙事设计，我们可以将其与大多数首席营销官已经知道的最接近的概念进行比较：产品定位。乍一看，它们似乎是同一件事，但它们的方法却截然不同。 随着软件和服务的发展带来了如何规划和分发内容的解决方案，产品定位是一种更容易为公司所采用的策略。 这个想法是 为你的品牌创造一个故事，改变观众对它的看法，因为他们在你的竞争对手身上从未见过，他们觉得这可以成为他们日常生活的一部分。 为了说明这种差异，我们可以回顾一下苹果和三星在智能手机时代初期的战略。 的设计完全是从叙事设计的角度出发的。

他们不仅向我们展示了更好的设备，而且向我们展示了我们现在生活的新世界。 另一方面，三星采用不同的、更便宜且 加拿大电报数据 更实用的方法制造了他们的第一款现代智能手机。 看到比赛的成功，他们创建了一个新系列来打造同样的优质形象——Galaxy S。苹果负责叙事设计，而三星则负责产品定位。 第一部  和第一部 第一部 和第一部 这两种方法都没有错。它们都有各自的使用时间和地点——甚至可以同时激活。 但不可否认的是，其中之一对于将品牌固定在人们心目中的作用更大。 当该类别存在时，那些创造新类别的人将始终被视为潮流引领者。 为什么营销人员使用叙事设计？ 您可能已经在考虑这种差异的积极后果。




虽然从这样的框架开始很有帮助，但也要记住，原创性是叙事设计成功的关键。您需要通过一些不符合日常想法、流程和解决方案的东西来脱颖而出。独特性将为您、您的品牌和您的产品赢得胜利。 您如何准备您的团队来启动叙事设计策略？ 显然，叙事设计需要规划、数据和真正的努力。 如果这就像一个开关来实现这一目标，那么每个营销人员都会这样做。如果你的目标正是脱颖而出，那么和大家做同样的事情又有什么意义呢？ 这里的问题是，许多公司，甚至一些CM​​O，总是在 寻找一个永远不存在的公式。 制定叙事设计策略需要了解您的公众、您的产品以及您想要创造的世界。但为什么不深入研究呢？ 以下是您可以通过叙事设计影响产品认知的一些方法！ 不仅仅是一个工具 仅仅为了满足需求而销售的产品只是一种工具。将功能与形式和环境相结合的产品远不止于此。