Google Ads 将弃用搜索广告和展示广告的增强型每次点击费用

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Google Ads 将于 10 月份逐步取消在新的搜索和展示广告系列中使用增强型每次点击费用 (eCPC) 的选项。

关键日期：

十月： 新广告系列中移除了 eCPC 选项。
2025 年 3 月： 所有剩余的 eCPC 广告系列均过渡到手动 CPC。
我们为何关注智能点击付费 (ECPC) 是 WhatsApp数据 自动出价策略的轻量级版本，它允许您尝试自动出价，而无需完全交给 Google 控制，只需努力实现转化目标即可。Google 正在取消这项功能。如果您还没有开始测试哪些全自动出价策略适合您的广告系列，现在是时候了。这项变更将影响您管理搜索广告系列和展示广告系列的方式。

深入挖掘：美国诉谷歌案第二轮：政府瞄准数字广告业务

选项。Google 于 2010 年推出了增强型每次点击费用 (ECPC)，作为一种智能出价策略，旨在根据转化可能性优化出价。然而，诸如 “最大化转化次数”  （可选目标每次转化费用）和 “最大化转化价值”  （可选目标广告支出回报率）等较新的机器学习选项提供了更多自动化工具来提升效果。

首次出现。Anthony Higman 分享了他从 Google 收到的有关此X 更新的电子邮件 。

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缩小。 转向更先进的自动竞价策略标志着谷歌正在加大对机器学习的依赖，并可能推出更多自动化竞价策略。

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